No hay duda de que Xiaomi es una de las empresas tecnológicas más relevantes a nivel mundial, y es que la marca lleva varios años siendo una de las compañías que más teléfonos inteligentes y otros gadgets vende. Sin embargo, a pesar de que su dominio es muy llamativo en un gran número de mercados, hay uno que destaca por encima del resto, y ese es el caso de India.
Hablamos de un país que actualmente cuenta con más de 1.400 millones de habitantes, algo más del 18% total de la población mundial, por lo que es un mercado casi igual de grande que el que encontramos en China. Por ello, Xiaomi ha querido centrarse en crecer lo máximo posible a lo largo de los últimos años en dicho territorio, y vaya si lo ha conseguido.
2017, año clave en el crecimiento de Xiaomi en India
Corría el segundo trimestre de 2017. Xiaomi anunciaba un crecimiento bastante importante en un mercado en el que llevaban trabajando durante mucho tiempo, y ese era India. 23,16 millones de teléfonos inteligentes vendidos suponían un incremento del 70% con respecto al trimestre anterior, y un crecimiento del 328% si teníamos en cuenta el mismo período del año 2016, casi nada.
Este éxito venía directamente de algunos móviles super ventas como era el caso de los Redmi Note 4 o Redmi 4, los cuáles se habían convertido en los smartphones más vendidos de todo el mercado durante este período. Estaba claro que los teléfonos baratos dominaban este mercado emergente, y Xiaomi ya llevaba la delantera en esta carrera.
Pero la firma asiática no quería que este tremendo éxito se desvaneciese en los años que estaban por venir y, a principios del 2017, anunció su primer Mi Home India Outlet además de más de 100 Mi Home Stores que ya estaban en construcción. Gracias a movimientos estratégicos como este, la marca estableció como objetivo de ingresos un total 14.700 millones de dólares, unas cifras que, a lo largo de los siguientes años, pulverizó por completo.
2018, la gama baja de Xiaomi establecía un nuevo récord: más de 23 millones de smartphones vendidos
¿Recordáis el éxito de los Redmi Note 4 y Redmi 4 en 2017? Pues en 2018 los Redmi 4A, Redmi 5A y Redmi 6A conseguirían dejar esas cifras en una simple anécdota. Tal y como anunció Manu Jumar Jain, CEO de Xiaomi en la India, estos dispositivos en su conjunto consiguieron un total de 23.6 millones de unidades vendidas durante el primer trimestre del año, una cifra que supera al número de habitantes en países como Australia.
Gracias a este hito, Xiaomi se había convertido en la marca más vendida del país en el territorio de la telefonía móvil, consiguiendo de esta forma un 30.6% de cuota de todo el mercado. Además, estas cifras pretendían seguir siendo aún mayores con el lanzamiento del Redmi 7A a lo largo de los siguientes meses, por lo que el hambre de la marca no había sido saciado ni mucho menos.
Pero no todos los récords de la marca se enfocaban a vender y vender. El compromiso social de Xiaomi en este país también era clave para ellos y, de hecho, durante este mismo año consiguieron algunos récords como la donación de 110.000 cuadernos a los niños con menos recursos del país, un total de 18 toneladas de cuadernos de uso infantil.
La firma asiática seguía dominando con mano de hierro, su imagen a nivel social no paraba de crecer y, a decir verdad, las expectativas de crecimiento en uno de los mercados más importantes a nivel mundial no podían ser mejores. Era evidente: su estrategia funcionaba y crecía a pasos agigantados.
2020, 3.000 Mi Stores abiertas en la India
No perdamos el hilo de esta historia. Anteriormente hablábamos que en el año 2017 Xiaomi anunció la construcción de más de 100 Mi Home Stores en India y, tan sólo tres años después, esa marca parecía insignificante con la noticia de que habían inaugurado su tienda número 3.000.
Para poner en contexto la magnitud de esta noticia, la marca anunció en el mes de Agosto de 2019 la apertura de su tienda número 2.000 en India por lo que, en sólo un año, habían conseguido incrementar esta cifra en 1.000 Mi Stores, todo esto teniendo en cuenta que sólo llevaban operando de forma oficial en este mercado desde hace seis años.
Parece un dato que no tiene mucha importancia en esta historia, pero hemos de deciros que este gran posicionamiento de Xiaomi en la gama baja de teléfonos inteligentes fue clave para que a lo largo de los siguientes años su presencia en el mercado de móviles premium creciese de forma masiva.
Crecimiento de Xiaomi en el segmento de móviles premium en India en sólo un año
De hecho, tan sólo un año después, cabe destacar que la marca pasó de sólo un 3% de cuota de mercado en el segmento premium a un 14% en mayo de 2021. Este crecimiento masivo en un mercado emergente dejaba claro un hecho que cada día era más patente: el poder adquisitivo en India cada vez era mayor, y la confianza en Xiaomi por parte de los usuarios se trasladaba mucho más allá de la gama de entrada.
La última animalada de Xiaomi en India: seis millones de dispositivos vendidos en cinco días
Y llegamos al último capítulo de esta historia de éxito de Xiaomi en India, un récord bastante reciente que la marca ha batido en el mes de octubre de este mismo 2022. Para ponernos en situación, debemos deciros este hito se ha conseguido durante la conocida festividad local del Diwali, la cual tuvo lugar entre los días 22 y 26 de octubre.
Tal y ocurre en otras muchas culturas, este tipo de festividades es aprovechada por muchas marcas para lanzar diferentes ofertas en todo tipo de productos y, teniendo en cuenta la repercusión que tiene a día de hoy Xiaomi en este mercado, pues ellos no iban a ser menos.
Y el resultado habla por si solo: seis millones de dispositivos vendidos en cinco días, lo cual equivale a las poblaciones de Madrid, Barcelona y Valencia juntas, algo que se ha conseguido gracias a terminales como los Redmi Note 11, el Redmi 10 o el Redmi A1.
Como veis, el resumen de esta historia es que en sólo ocho años Xiaomi ha conseguido conquistar por completo los corazones de uno de los países más poblados a nivel mundial. La firma China no para vender productos como churros y, probablemente, la experiencia que se han llevado con esta bonita aventura haya servido para poder aplicar esta estrategia en muchos otros lugares.